יוסי חביה, 01.06.2017

כיצד מגדירים רימרקטינג דינמי בגוגל

רימקטינג = שיווק מחדש נותן לנו את האפשרות להציג פרסומות ברחבי האינטרנט ללקוחות אשר ביקרו או ביצעו פעולה מסויימת באתר שלנו.
רימרקטינג דינמי נותן לנו אפשרות מדוייקת יותר להציג ללקוחות שלנו תכנים ספיציפיים יותר אשר עונים על הצרכים שלהם בצורה מדוייקת יותר.
למשל במידה ויש לנו חנות וירטואלית ונבצע פרסום רימרקטינג ללקוחות אשר ביקרו באתר אזי נציג להם פרסומות כלליות אודות האתר שלנו
במידה ונבצע פרסום רימרקטינג דינמי אזי נציג ללקוחות שלנו פרסומות עם מוצרים ספציפיים איתם היו ללקוחות שלנו מעורבות מסויימת כגון
צפייה(View content), הצצה(Impression) או הוספה לעגלה(Add to cart)

באתרי מסחר/חנויות וירטואליות נושא הרימרקטינג יכולה לבוא לידי ביטוי בצורה מעולה ולייצר החזר על ההשקעה בשיעורים
נאים מאוד, דוגמא מעולה לכך ניתן לבצע רימרקטינג דינמי ללקוחות אשר נטשו את עגלת הקניות מסיבה מסויימת ואנו
נדאג להציג להם פרסומות עם המוצרים אותם הם כבר הוסיפו לעגלה

דרישות מוקדמות

כדי שתוכלו להשתמש ברימרקטינג דינמי עליכם לבצע תחילה את הפעולות הבאות:

לקשר את חשבונות AdWords ו-Google Analytics שלכם
הטמעת קוד Google Analytics כולל events מתאימים באתר שלכם

השלבים הבאים

1. יצירת מימדים מותאמים אישית ועדכון קוד המעקב

במידה ואם לקוחות Wobily קוד המעקב המתאים כבר מוטמע באופן אווטמטי באתר לאחר שהגדרתם
בצורה נכונה גוגל אנליטיקס במערכת לפי המאמר הבא

ליצירת מימד מותאם אישית(Cusotm Dimension):
1. היכנס אל Google Analytics
2. לחץ על ניהול ועבור אל הנכס שאליו אתה רוצה להוסיף מימדים מותאמים אישית.
3. בעמודה נכס לחץ על הגדרות מותאמות אישית > מימדים מותאמים אישית.
4. לחץ על מימד מותאם אישית חדש.
5. הוסף שם. (יש לבצע זאת ארבע פעמים בשמות dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue, dynx_itemid2)
6. שם זה יכול להיות כל מחרוזת, אך השתמש בשם ייחודי כדי למנוע בלבול עם מאפיין או ערך אחרים בדוחות שלך.
7. בחר בהיקף.
8. בחר לעקוב באחת מהרמות הבאות: התאמה, פעילות באתר, משתמש או מוצר. ראה במדריך למפתחים מידע נוסף על היקף ועל אופן העיבוד של מאפיינים מותאמים אישית.
9. סמן את התיבה פעיל כדי להתחיל לאסוף נתונים ולראות את המאפיין בדוחות שלך באופן מיידי. כדי ליצור את המאפיין אך להשאיר אותו לא פעיל, בטל את סימון התיבה.
10. לחץ על צור.

2. יצירת קהלים עבור שיווק דינמי מחדש

כעת נוכל לייצר ב-Analytics קהלים מבוססי-משתמשים לצורך שיווק מחדש
להסבר אודות יצירת קהלים בצורה ידנית לחצו כאן

תוכל לייבא קהל לשיווק מחדש שהוגדר מראש לחשבון Google Analytics שלך על סמך התעשייה שבה העסק שלך פועל.
מכיוון שלכל תעשייה וענף יש ערכי סוג דף שונים, קיימים גם הבדלים קלים בהגדרות הקהל. לדוגמה, אם תייבא נתונים מקמעונות, תקבל קהל לשיווק מחדש שיהיה שונה מעט מהקהל שתקבל אם תייבא נתונים עבור נסיעות.
למשל לחיצה על הקישור הבא תייבא קהלים מתעשייה מותאמת אישית מחשבון ה-Adwards שלכם
למידע נוסף מגוגל, לחצו כאן

3. יצירת מאפיינים לשיווק דינמי מחדש

לאחר שהוספנו מאפיינים של תעשייה מותאמת אישית לדפי האתר שלנו ויצרנו את הקהלים לרימרקטינג
יהיה עלינו ליצור מאפיינים דינמיים על סמך אותם מאפייני התעשייה ולאחר מכן לקשר אותם לחשבון ה-Adwards שלכם
לפירוט אודות ההסבר יש ללחוץ כאן לפי התמונה מטה בהגדרה כתעשייה מותאמת אישית

4. יצירת מסע הפרסום שלך לשיווק דינמי מחדש ב-AdWords

ליצירת קמפיין הכנסו למאמר הבא בגוגל
שימו לב כי בשלב 4 בתהליך יצירת הקמפיין עליכם לטעון קובץ עם פרטי המוצרים שלכם(Feed)
לקוחות Wobily יש להכנס אל "חיבור החנות וקישורים" > Google Feed CSV ואת הקובץ הזה יש לטעון בשלב 4

מומחי Wobily לבניית חנות וירטואלית זמינים לשירותכם ויעניקו לכם ייעוץ מקצועי לאחר שנים רבות של ניסיון בתחום של הקמת חנויות וירטואליות